検索エンジンの検索結果に表示されるメニューの作り方

ヤフーでgoogleと調べたとき、「Googleニュース」や「Google翻訳」のメニューが表示されるのですが、これはどのようにして実装するのでしょうか。

こちらは、グーグルでgoogleと調べたときです。